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創(chuàng)建搜索體驗是新的SEO，為您可以利用的每一個機會進行優(yōu)化。包括傳統(tǒng)自然搜索之外的方式，都能在尋找您品牌的人中建立信任。

當您聽到首字母縮寫SEO時，通常表示搜索引擎優(yōu)化。而且，正如您所期望的那樣，SEO在這種情況下意味著針對搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站（或者更不可能對搜索引擎進行優(yōu)化）。

但是“搜索體驗優(yōu)化”是一種新的方式來考慮“搜索引擎優(yōu)化”一詞。有些人甚至將搜索體驗優(yōu)化稱為“新SEO”。

搜索體驗優(yōu)化針對可能出現(xiàn)您的品牌和內容的所有地方的人們進行了優(yōu)化。它超越了搜索引擎優(yōu)化的基本要素，盡管這些基本要素仍然非常重要！

搜索策略要求我們使用搜索結果來建立相關性，以創(chuàng)造品牌體驗。

根據(jù)2006年Forrester的一項研究，有93％的在線體驗是從搜索引擎開始的。這意味著搜索引擎是品牌最大的廣告牌。

無論我們走到哪里，搜索引擎都將與我們同行。Google稱這些搜索體驗為時刻，其中最大的四個是：

我想知道。

我想去。

我想要做。

我想買。

當代的SEO策略要求我們要有創(chuàng)造力才能獲得知名度。

臺式機與手機

在移動設備上，首屏上沒有有機的結果。

在臺式機上，您看到的唯一自然結果是精選片段。

在Google上，除了付費搜索廣告（可以補充搜索結果中的自然可見度）之外，您還必須應對出色的搜索功能，具體取決于查詢。

您必須盡一切可能進行優(yōu)化，以提高品牌知名度。有時，在自然搜索中排名“第一”甚至沒有關系，因為您要排名的網(wǎng)頁甚至不會顯示“第一”。

新聞與社交內容

Google新聞和社交內容可以使您的內容獲得更大的知名度。但是新聞和社交完全取決于查詢的新鮮度（主題的最新/流行程度）。

為了在這些區(qū)域中排名/顯示，您需要對自己的空間以及Google如何響應查詢有一個很好的了解。并非每個查詢都會顯示新聞或社交內容，因此了解關鍵字如何以不同方式做出反應非常重要。

知識面板

由Google知識圖支持的Google知識面板顯示了有關業(yè)務的基礎知識。這包括以下內容：

地點。

電話號碼。

評分。

營業(yè)時間。

這是建立品牌信任的重要途徑。搜索者已經(jīng)習慣了尋找搜索結果的某些部分（例如知識面板），以獲取他們想要或需要的可信信息。

如果您是品牌（或任何其他類型的實體），則獲取這些面板非常重要。如果您不在“知識圖”中，則可能會遇到一些麻煩。

將SEO應用于不同的平臺

除了針對搜索結果的不同部分進行優(yōu)化之外，您還可以將SEO方法應用于可以在其上進行搜索的任何平臺。

這些優(yōu)化機會（實質上每個都是其自身的一門學科）包括：

應用商店優(yōu)化。

YouTube頻道和視頻優(yōu)化。

Google我的商家優(yōu)化。

社交媒體優(yōu)化。

第三方站點和垂直搜索引擎（例如Amazon和Yelp）。

所有這些可搜索的平臺都完全適應SEO的原理，并為您提供了獲得更多品牌知名度的機會。

另外，當您針對其他搜索體驗進行優(yōu)化時，關于您品牌的內容也可能會納入傳統(tǒng)的搜索引擎結果（Google，Bing等）中。