2023/10/10 14:02:24
一個(gè)好的搜索引擎seo優(yōu)化策略反映了人們的需求——尤其是在動(dòng)蕩的全球環(huán)境中。以下是如何讓你的支點(diǎn)獲得牽引力。
被疫情、戰(zhàn)爭(zhēng)、政治分裂和搖擺不定的經(jīng)濟(jì)破壞，過(guò)去的兩年多已經(jīng)打亂了我們所知道的生活。
如果所有這些在SEO的世界里教會(huì)了我們什么的話，那就是，即使是最合理、最有效的策略也會(huì)受到重新評(píng)估。
即使在與世界事件沒(méi)有直接聯(lián)系的行業(yè)，SEO策略和目標(biāo)也需要反映時(shí)代和新聞周期的現(xiàn)實(shí)。
讓我們看看SEO在動(dòng)蕩的全球環(huán)境中的作用，以及營(yíng)銷人員需要如何調(diào)整。
一個(gè)初出茅廬的營(yíng)銷人員學(xué)到的第一件事就是好的SEO應(yīng)該反映人們的需求:
在你鎖定的關(guān)鍵詞里。
你寫的內(nèi)容。
甚至是你要求用戶的回報(bào)。
SEO的內(nèi)在目的是通過(guò)提供與人們搜索相關(guān)的信息來(lái)增加價(jià)值。
當(dāng)我們處于嚴(yán)重中斷的狀態(tài)時(shí)，就像過(guò)去30個(gè)月左右那樣，這種價(jià)值就變得更加重要。
專注于交易的SEO策略(除非你在短缺時(shí)賣衛(wèi)生紙)遠(yuǎn)不如為用戶提供有用信息的SEO策略有效，而你的公司是唯一有資格提供這些信息的公司。
例如，一家制造汽車零部件的公司應(yīng)該專注于解決困擾其分銷商目標(biāo)受眾的供應(yīng)鏈問(wèn)題和解決方案，而不是建立一個(gè)登陸頁(yè)面來(lái)傳達(dá)對(duì)烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)的看法。
目前，經(jīng)濟(jì)正以不同的方式影響著B2B和B2C公司。
當(dāng)目標(biāo)受眾削減預(yù)算時(shí)，科技公司爭(zhēng)奪資金或受到擔(dān)憂的投資者的壓力。
零售和電子商務(wù)公司受到消費(fèi)者支出緊縮和商品成本上漲的影響。
人們不再像一年前那樣亂花錢，SEO KPIs需要反映這一點(diǎn)。
SEO轉(zhuǎn)換率是，也應(yīng)該是，一個(gè)KPI，但它可能不是現(xiàn)在最有用的優(yōu)化基準(zhǔn)。
相反，考慮關(guān)注更多中上漏斗KPI，如:
交通。
現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間。
接觸點(diǎn)的數(shù)量。
回頭客的百分比。
已訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)。
這些可以適應(yīng)多種策略，例如:
用有價(jià)值的信息培養(yǎng)和吸引用戶，直到他們準(zhǔn)備好再次消費(fèi)。
用內(nèi)容和信息增強(qiáng)你的購(gòu)買漏斗，讓人們放心，如果他們決定購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)，他們會(huì)明智地花錢。
在這個(gè)混亂時(shí)期，搜索引擎優(yōu)化的一線希望是，它可以填補(bǔ)付費(fèi)媒體預(yù)算減少留下的漏斗缺口。
因此，確保對(duì)你的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)有一個(gè)整體的看法，以及SEO應(yīng)該如何做出貢獻(xiàn)。
除了密切關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)和全球趨勢(shì)，還有幾個(gè)工具可以用來(lái)指導(dǎo)你的戰(zhàn)略調(diào)整。
搜索引擎優(yōu)化趨勢(shì)和關(guān)鍵詞研究工具在幫助你理解用戶正在搜索或沒(méi)有搜索的主題和查詢方面非常有用 像過(guò)去一樣尋找。
內(nèi)部數(shù)據(jù)在幫助您有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換方面也起著重要的作用。
與付費(fèi)搜索團(tuán)隊(duì)合作可以讓你獲得幾乎實(shí)時(shí)的用戶搜索行為信息。
除了關(guān)于關(guān)鍵詞需求的信息，你的付費(fèi)搜索同事還可以告訴你，在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)變化的情況下，他們的廣告活動(dòng)是否突然轉(zhuǎn)化得更少(或更多)。
這可能表明顧客之旅正在改變。
你現(xiàn)有的客戶群和潛在客戶群是另一個(gè)重要的信息來(lái)源。
取消的訂閱和重復(fù)購(gòu)買的減少顯示出你的目標(biāo)受眾的需求正在發(fā)生變化。
當(dāng)你看到這些跡象時(shí)，考慮發(fā)送調(diào)查，收集他們的優(yōu)先事項(xiàng)和需求的反饋，并將這些納入你的關(guān)鍵詞和內(nèi)容策略。(您的產(chǎn)品和促銷團(tuán)隊(duì)也會(huì)欣賞這些數(shù)據(jù))。
確保你在追蹤流量/印象。
如果他們?cè)黾踊驕p少，即使你的排名保持不變，這表明廣泛的興趣轉(zhuǎn)移。
并始終交叉引用您的數(shù)據(jù)搜索引擎優(yōu)化趨勢(shì)–專門尋找歷史趨勢(shì)，包括季節(jié)性–以確保您考慮的是全局。
我不建議徹底檢查你的品牌和核心網(wǎng)站資產(chǎn)來(lái)解決暫時(shí)的變化(盡管，公平地說(shuō)，疫情似乎是永恒的)。
相反，使用或添加一個(gè)博客。這是一個(gè)很好的工具，可以快速添加新的相關(guān)內(nèi)容，并更新evergreen內(nèi)容以適應(yīng)時(shí)代。
我的一個(gè)客戶，一家金融服務(wù)公司，發(fā)布了一個(gè)關(guān)于申請(qǐng)COVID相關(guān)貸款和救濟(jì)的信息博客。這很快成為他們最受歡迎的內(nèi)容之一。
你還應(yīng)該在你的社交媒體渠道上處理高性能的博客話題。只要確保定制內(nèi)容，使其更具互動(dòng)性，并吸引參與。
在長(zhǎng)期渠道中獲得快速結(jié)果的想法可能具有挑戰(zhàn)性。SEO花大量時(shí)間贏得權(quán)威和信任，隨著時(shí)間的推移，勢(shì)頭會(huì)越來(lái)越大。
我建議關(guān)注長(zhǎng)尾、低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，以獲得對(duì)你的品牌的興趣，并建立權(quán)威和反向鏈接量。
例如，你不會(huì)立即開(kāi)始為“供應(yīng)鏈”排名，但你可以在“為什么會(huì)有供應(yīng)鏈短缺”上獲得牽引力
有機(jī)社交媒體也可以對(duì)你的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生共鳴的話題提供快速反饋。
如果一個(gè)帖子在你的社交渠道上得到了很多參與(建設(shè)性的)，這是一個(gè)跡象，表明你已經(jīng)觸及了一個(gè)可以從更深入的探討中受益的主題。
不要害怕嘗試像LinkedIn民意調(diào)查這樣的事情來(lái)表達(dá)情緒。然后，將這些數(shù)據(jù)輸入到你的SEO程序中。
你的受眾對(duì)有機(jī)社會(huì)的反應(yīng)或提供給你的信息可以用來(lái)創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)。
從這個(gè)樞紐獲取主題和響應(yīng)，并圍繞這些主題建立一個(gè)關(guān)鍵詞列表。這些都是寫新博客或指南內(nèi)容或優(yōu)化現(xiàn)有營(yíng)銷頁(yè)面的好主意。
一旦你開(kāi)始認(rèn)識(shí)到在這些術(shù)語(yǔ)上的進(jìn)步，考慮增加你對(duì)更有競(jìng)爭(zhēng)力、更大數(shù)量的術(shù)語(yǔ)的關(guān)注，這些術(shù)語(yǔ)與你第一次使用的長(zhǎng)尾術(shù)語(yǔ)密切相關(guān)。
在一個(gè)全球混亂的時(shí)代，我們必須回到我們作為SEO和營(yíng)銷人員所做的事情的根源，以及為什么這些都很重要。
我們不僅幫助品牌和企業(yè)成長(zhǎng)。我們?cè)谶@里幫助搜索者找到他們所需要的高質(zhì)量的答案和解決方案。
在我們現(xiàn)在所處的時(shí)期，他們的需求會(huì)發(fā)生巨大的變化，我們需要做出相應(yīng)的調(diào)整。
以上的就是北京云無(wú)限網(wǎng)站seo優(yōu)化為大家分享的有關(guān)“網(wǎng)站怎么進(jìn)行seo優(yōu)化：如何在全球混亂時(shí)期進(jìn)行SEO優(yōu)化”，希望對(duì)大家有所幫助。當(dāng)然你有網(wǎng)站seo優(yōu)化、app開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站搭建等需求，我們的在線客服隨時(shí)樂(lè)意為你服務(wù)。
QQ客服
掃碼洽談